Федеральный закон Российской Федерации О рекламе

   от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ

Российский рекламный кодекс

   Концепция формирования, сфера действия, основные понятия, общие требования к рекламе

Федеральный закон об авторских и смежных правах

  от 19.07.95 N 110-ФЗ

Publications

Статья

Январь 2009. Что дальше?

Статья

КРИЗИС. Ужасные опасности и страшные приключения

Статья

Что представляет собой электролюминисцентная панель?

 

Статья

POS - что это?

Статья

Нарастание конкуренции между POS-системами

Статья

Инновации – ключ к увеличению продаж!

  Ринат Хусяинов, руководитель службы продаж Design&Development

Статья

POS-материалы: японский опыт

  Татьяна Фомина

Статья

POSM/POP в Канаде и Америке

Статья

Организация контроля в отделе мерчендайзинга

Статья

Что такое POS

Статья

Cтратегия выживания на поле боя розничных продаж

Glossary

Многие наши заказчики выказывают недовольство тем, что многие предметы которые мы разрабатываем, имеют иностранные названия. Поэтому мы даем наш вольный перевод этих названий, который впрочем, отражает суть функционирования предметов.

"Золотой треугольник" - ( "правило золотого треугольника") - принцип расположения товаров в торговом зале. Вершина треугольника - вход в торговый зал. В основании треугольника, т. е. дальше всего от входа, размещают товары повседневного спроса. Справа (если двигаться к выходу) - товары, объем продаж которых хотят увеличить, слева - товары повышенного спроса. В центре треугольника размещают товары обычного спроса.

POP (Point Of Purchase) - точка покупок, американский аналог POS.

POS (Point Of Sale) - точка продаж. В широком смысле - рекламный инструмент для стимулирования сбыта товара, представляющий совокупность рекламных изделий, агитирующих за покупку определённого товара в месте продажи.

POS-материалы (POSM) - рекламные материалы для оформления мест продаж.

Ай-стоппер (шелфстоппер, стоппер) - панель из пластика или картона, привлекающая покупателя к товару. Одновременно служит границей ассортиментного ряда на полке в торговой точке.

Акрилайт - панель из акрилового стекла с подсветкой с торца. Изображение на панели выполняется гравировкой или шелкотрафаретной печатью.

Аудиовизуальные POSM - рекламный материал, использующий аудио и видео элементы для воздействия на покупателя. В основном это дисплеи со встроенными мониторами, оснащёнными flash-проигрывателями. Такой дисплей способен демонстрировать слайд-шоу или видеоролик с любой рекламной видеоинформацией и звуковым сопровождением.

Баркет - подставка - витрина для удобного размещения товара. Чаще всего исполняется в виде панели с ячейками для товара.

Блистер - вид упаковки, предназначенный для мелкого товара: таблеток, батареек, жевательной резинки, шоколадок и т. д. Изготавливается методом вакуумной формовки из термопластичных прозрачных пластиков. Как правило, блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. С помощью термопресса соединяется с картоном или фольгой.

Боди-стенд - напольный дисплей с изображением человека в полный рост или товара в увеличенном размере.

Вобблер - рекламное изделие с изображением на гибкой пластиковой ножке. Приклеивается скотчем рядом с товаром.

Временный дисплей - дисплей, предназначенный для использования до 3 месяцев.

Выкладка товара - размещение товара на полках с учётом специальных методик и правил мерчендайзинга.

Вымпел - рекламный флажок на подставке или на настенном флагштоке.

Глорифаер - то же, что и шелф-органайзер.

Гофроподдон - поддон из гофрокартона для групповой выкладки товара в торговом зале. Оформляется рекламным изображением.

Гравитационный дисплей - дисплей для выдачи товара, в котором движение товара при выдаче происходит за счёт веса самого товара.

Данглер - плакатики на веревочках и хлыстиках. Крепятся к потолку или стене

Дегустационный стол - стол или стойка, предназначенная для дегустации товара. Конструкция отличается лёгкостью в транспортировке и удобством в сборке.

Джумби - (по имени летающего слонёнка из одноимённого мультфильма) - увеличенные модели рекламируемого товара, как правило, надувные, подвешиваются к потолку.

Диспенсер - ( dispense - раздавать) - конструкция в виде панели или стойки, для демонстрации и хранения товара. Товар в диспенсере открыт для доступа покупателю. Как правило, диспенсеры размещаются в прикассовой зоне.

Дисплей - (display - демонстрировать) - стенд, конструкция для презентации товара. Долгосрочные дисплеи изготавливаются из комбинированных материалов (металл, пластик, ДСП, стекло и т.п.) Временные дисплеи производят из картона, т.к. себестоимость его значительно ниже.

Долгосрочный дисплей - дисплей, предназначенный для использования более 1 года.

Инстор промоушн - мероприятия по стимулированию сбыта непосредственно в торговом зале магазина.

Канапе - рекламная световая панель для витрин.

Киоск - дисплей - минивитрина для выкладки продукции в местах продаж. Как правило, изготавливаются из картона или пластика.

Лайтбокс - пластиковый или металлический короб с внутренней подсветкой. Лайтбоксы изготавливаются в напольном, настенном и подвесном вариантах. Изображение наносится шелкотрафаретной печатью по пластику или наклеивается на внешнюю или внутреннюю поверхность.

Лифтет-холдер - дисплей с карманами для листовок, брошюр. Предназначен для размещения печатных информационных материалов. Лифтет-холдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

Магазин в магазине (shop in shop) - рекламная стойка, выделенная зона, точка продажи товаров, объединённых одной маркой или брендом, расположенная внутри магазина предназначенные для выделения товара. Оборудуется, как отдельный киоск.

Менюхолдер - настольная подставка для меню или ценника.

Мерчендайзинг - мероприятия в торговом зале, направленные на привлечение внимания покупателей к определённым товарам.

Мобильные стенды - легко транспортируемые, легко разборные стенды. Применяются в промоакциях и презентациях.

Монетницы - лотки для монет на кассовом столе. Оформляются рекламным изображением. Изготавливаются, как правило, из пластика.

Муляж (джумби) - увеличенная точная копия упаковки продукта или самого продукта. Размещается на полках, полу или в витринах.

Накопитель - (дисплей-накопитель) - дисплей, содержащий некоторое количество товара для выдачи покупателю.

Нектейл (некхенгер) - рекламная картинка или ценник, которые надеваются на горлышко бутылки.

Осторовной дисплей - дисплей, предназначенный для установки отдельно от других. Имеет доступ к товару со всех сторон.

Паллетная выкладка - вид выкладки товара при котором он располагается в том виде, в котором был доставлен в магазин, на паллете. Часто паллету дополнительно оформляют и используют как рекламный дисплей.

Пан-карта (хард-постер) - плакат на жёсткой основе иногда с опорной ножкой. Изготалвивается из картона или пластика. Часто оформляется рельефным изображением, изготовляемым методом вакуумной формовки.

Пилон - стоящая конструкция, предназначенная для выделения товара или рекламодателя.

Постер - тоже, что и плакат, предназначенный для вывешивания.

Прайс-борд - тоже что менюхолдер, настольная подставка для меню или ценника.

Презентационный стол - стол или стойка, предназначенная для презентации товара.

Презентер - объект предназначенный для демонстрации продукта в наиболее выигрышном ракурсе. Просто показывает продукт. Как правило в форме подставки.

Прикассовая зона - в торговых местах площадь, около кассового аппарата, как правило, максимально заполнена рекламными материалами, самая привлекательное место для размещения рекламы.

Прикассовый дисплей - дисплей, разработанный для расположения в прикассовой зоне.

Прикассовый накопитель - ситема полок, расположенная в прикассовой зоне.

Продакт-презентер - листовка с описанием продукта, раздаётся в месте проведения промоакции.

Продукт-карта - хардпостер с изображением ассортимента продукта и ценами. Обычно изготалвивается из картона или пластика. Часто оформляется рельефным изображением, изготовляемым методом вакуумной формовки.

Промобокс - упаковка товара или короб, предназначенные для промоакции.

Промостойка - стойки для проведения промоакций, дегустаций.

Промоушн - мероприятия, целью которых является продвижение товара на рынке сбыта.

Пушер - толкатель для шелф-систем.

Рекламная стойка - (интерьерная стойка, дисплей) - отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для выкладки товара в месте продаж.

Слимлайн - системы ценников и шелфтокеров на стеллажах в торговых залах.

Стеллаж - рекламная конструкция в виде полок, расположенных друг над другом.

Стикер - (stick - приклеивать) - наклейка. Используется для привлечения внимания покупателя к товару.

Стрипхолдер (стрип-лента) - держатель продукта в виде ленты. Обычно применяется в прикассовой зоне. Изготавливается из пластика или картона.

Сэмплинг-стол - то же, что и дегустационный стол, презентационный стол. Стол, используемый для ознакомления покупателей с новым продуктом непосредственно в торговом зале.

Тестер-стенд (тестер-бар) - напольный или витринный дисплей с возможностью тестировать (пробовать) продукт.

Топер - рекламный элемент, расположенный в верхней части дисплея.

Точка продажи - место в торговом зале магазина, где размещается продукция. Примерами точек продажи могут быть тематические секции магазина: бакалея, молочные продукты, напитки и т.д.

Трэй (тейблтенд) - формованные из пластика поддоны, подставки под товар.

Фреймлайт - тонкая световая панель, в которой лампы подсветки расположены внутри боковой рамки, а полноцветное изображение крепится сверху. Толщина составляет 30 - 50 мм.

Хард-постер (пан-карта) - плакат на жёсткой основе иногда с опорной ножкой. Часто оформляется рельефным изображением, изготовляемым методом вакуумной формовки.

Холдер - обычно стойка для полиграфии, раздаточного материала.

Хорека - (HoReCa - Hotel, Restaurant, Cafе) - классификация POSM по месту размещения - в отелях, ресторанах, кафе.

Чек-бокс - коробка для использованных чеков, рядом с кассой. Изготавливается из картона или пластика.

Чекпоинт - рекламная конструкция, которая надевается поверх охранных систем на выходе из магазина. Обычные материалы: картон, пластик.

Шелфдисплей - маленький дисплей, размещающийся на стандартной полке, с целью выделить продукт на полке и отделить его от конкурирующих.

Шелф-органайзер - система рекламных материалов, предназначенная для группировки и демонстрации продукта на полках в месте выкладки. Изготавливаются из картона, пластика, металла.

Шелф-система - комплексное оформление полок рекламными материалами в одном стиле.

Шелф-стоппер - панель из пластика или картона, привлекающая покупателя к товару. Одновременно служит границей ассортиментного ряда на полке в торговой точке.

Шелфтокер - (shelftalker - говорящая полка) - панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров.

Шоу-бокс - коробки для групповой упаковки товара с крышкой, трансформирующейся в дисплей.

Шоу-кард - жесткий постер, на котором размещена информация о продукте.

Штендер - выносная напольная конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в торговую точку.