Оценка эффективности через объектив фотокамеры в магазине
Хорошо ли оформлена ваша витрина?
Какие POSM будут эффективны в вашем магазине?
Сколько посетителей магазина сделали покупки?
Теперь на эти вопросы будет возможно получить развернутый ответ, подкрепленный реальными статистическими данными.
С июня 2011 года компания Design&Development представляет на территории стран СНГ немецкую систему анализа поведения покупателя, созданную компанией Vis-a-Pix.
Данная технология еще не получила широкого распространения, но используется в ряде крупных сетей магазинов и удостоена международных наград.
Она позволяет провести в магазине полноценное исследование:
- Человекопотока,
- Демографических характеристик покупателей,
- Количества совершенных покупок и динамики спроса,
- Эффективности размещения торгового оборудования, персонала и рекламы в магазине,
- Интереса и реакции потребителя (на товар, выкладку, торговое оборудование, промоутера и др.).
Система с точностью 98% различает мужчин, женщин и детей, а также определяет их возраст. Полученные статистические данные могут помочь скорректировать портрет целевого посетителя магазина, а вместе с ним и планируемые маркетинговые активности.
Пользователь системы получает не видеоизображение, а готовые статистические данные, по которым можно:
- Скорректировать портрет целевой аудитории магазина.
- Протестировать варианты оформления витрин, планировки торгового зала, размещения POSM, выкладки товара. В случае отсутствия интереса у покупателей, можно поменять все вышеперечисленное и снова проверить в тестовом режиме.
- Отследить время и качество работы торгового персонала и промоутеров во время проведения BTL-акций (что ранее было возможно лишь при постоянном наблюдении и непосредственном контроле).
- Получить готовый график динамики спроса на группы товаров и рассмотреть, с чем могут быть связаны его колебания.
- Проанализировать эффективность использования рекламных носителей в магазине и получить конкретные аргументы для увеличения притока рекламодателей.
Для работы системы необходимы: видеокамера, плата анализа изображения, компьютер. Система может работать автономно, не требует специального программного обеспечения и участия персонала в управлении. Ее достаточно просто подключить к существующей энергосети (потребление энергии всего – около 2 Вт на сенсор). Она компактна и может быть размещена в любой точке магазина: на входе, в витрине, в отделах, перед полками, перед информационными стойками, на телеэкранах, на кассе.
Повышайте эффективность ваших торговых площадей вместе с Design&Development!
