Торговое и демонстрационное оборудование
предназначено в первую очередь для стимулирования сбыта продукции непосредственно
на местах продаж.
Проведенные исследования показывают, что в 70% случаев
покупатель принимает решение о покупке непосредственно в месте продаж и лишь
30% покупок являются запланированными.
Использование торгового / демонстрационного
оборудования эффективно при выводе нового товара на рынок, для стимулирования
сбыта конкретного товара, например с низким объемом продаж.
Его задача, выделить продукт из массы
аналогичных товаров, привлечь внимание потребителя, облегчить покупателю выбор
среди товаров одного класса. Данный вид POSM оборудования помогает
сформировать положительный имидж продукта, подчеркнуть его индивидуальные
свойства, вызвать интерес, сформировать первичную потребность в продукте и
обосновать ее для потребителя.
Каждый вид данного оборудования имеет свои целевые и функциональные особенности:
| 
